איתי ברנר - אשף הכתיבה לרשת

Web Wiz הוקמה על ידי איתי ברנר, כותב תוכן בעל ניסיון של שנים רבות בתחום. בעל תואר ראשון בלימודי מידע – "טכנולוגיות אינטרנט" ומדעי החיים מאוניברסיטת בר אילן.

 מהי כתיבת תוכן ולמה אתם חייבים תוכן איכותי לאתר שלכם?

כתיבת תוכן כשמה כן היא: כתיבת תכנים לאתרי  אינטרנט, אך קיים הבדל גדול בין כתיבת מספר פסקאות טקסט מצומצמות לאתר תדמית, חנות וירטואלית או כל אתר אחר ובין תוכן איכותי ומעמיק. כתיבת תוכן איכותית גורמת לגולש להישאר עוד כמה דקות באתר ולהבין מה הוא יריוויח אם הוא ישכור את השירותים שלכם או יקנה מכם. זהו בעצם ההבדל בין אתר אינטרנט שנראה כמו מודעה של עמוד בעיתון ובין אתר אינטרנט שיש בו משהו מעבר.

אבל זה לא הכול: כתיבת תוכן צריכה להתחשב גם בגוגל כמובן. האלגוריתם של גוגל מחפש תוכן שכתוב היטב וכולל את הביטויים הרלוונטים למה שהמשתמש חיפש (מילות המפתח). התוכן לא חייב בהכרח לכלול את כל מילות המפתח בצורה המקורית שלהן והוא יכול לכלול גם וורסיות שונות כמו סמיכויות / צורת יחיד ורבים וגם מילים נרדפות. 

באופן שכזה כותב תוכן טוב יודע כיצד לכתוב בצורה שמצד אחד תיראה טבעית לגולש ומצד שני גם "תשכנע" את האלגוריתם של גוגל שכדאי לו להציג את התוכן הזה במקום בולט בתוצאות.

לעיתים נעשה שימוש גם בביטוי "כתיבת מאמרים". העיקרון כאן הוא דומה, אך לרוב משתמשים בביטוי על מנת לתאר באופן ספציפי כתיבה של תוכן לעמודים פנימיים יותר בתוך פינת מאמרים או בלוג. מאמרים אלו משמשים על מנת למקד את גוגל בעוד מילות מפתח או על מנת שיהיה אפשר ליצור שיתופי פעולה עם אתרים אחרים.

מה הבעיה עם כתיבת תוכן בשוק הישראלי, "מאמרים לקידום אתרים" ואיך ה-AI קשור לזה?

כיום המצב בשוק הישראלי הוא בעייתי משהו: רבים מהכותבים  הם פרילנסרים שעובדים עם חברות גדולות להזמנות תוכן. חברות אלו גובות עמלה מכל מאמר, כך שלכותב נשאר בסופו של דבר פחות ממה שהיה יכול לקבל אם היה עובד ישירות מול הלקוחות.

כתוצאה מכך הוא חייב לכתוב מאות מאמרים בחודש כדי להתפרנס. במצב עניינים זה, השוק מוצף בכותבי תוכן לא איכותיים שמוציאים תחת ידיהם מאמרים לא איכותיים שלעיתים קוראים להם "מאמרים לקידום אתרים". לכן גם אם אומרים לכם "שהגולש הוא במקום הראשון", מאמרים שנכתבים בעיקר בשביל גוגל ("מאמרי SEO") לא יכולים להיות כאלו…

בנוסף לכך, הכניסה של כלי AI לא שיפרה את המצב, אלא הפכה אותו לבעייתי יותר! מערכות ה-AI כיום לא יודעות להתמודד טוב עם עברית והתוצאה היא הצפה של תכנים שנכתבו באנגלית ולאחר מכן תורגמו על ידי Google Translate. הצפת שכזו אולי עוזרת בטווח הקצר, אך בטווח הרחוק היא הרסנית. במקום זאת עדיף להשתמש ב-AI לצרכים ספציפיים כמו בדיקת עובדות או רעיונות לראשי פרקים.